cazione dei prodotti all’interno dei propri store, al
drop-shipping che consente le spedizioni dirette
verso i propri clienti.
Ovviamente tutto questo si accompagna necessa-
riamente a una continua revisione della gamma di
prodotti per assecondare e anticipare le tenden-
ze del mercato. È il caso ad esempio di categorie
storiche di prodotti IC Intracom come gli accessori
per PC (webcam, speaker, schede) ma anche per
notebook (borse, ...) ormai in naturale declino a
causa della forte migrazione verso device mobile,
smartphone e tablet. Perfino categorie ‘alla moda’
e apparentemente appetitose come gli accessori
mobile (custodie, cover, batterie, ...) sono ormai
estremamente congestionate da un’invasione di
prodotti ‘no brand’ di bassa qualità e prezzo, che
significano grosse vendite nell’immediato, ma an-
che problemi e cattiva immagine subito dopo. È un
business pertanto adatto alle sempre più numerose
aziende ‘mordi & fuggi’ che si presentano sul mer-
cato ma non a quelle che fanno della continuità,
immagine e adabilità la propria vocazione.
Guardando al 2017, l’Italia dovrà necessariamen-
te percorrere lo stesso sentiero su cui molti Paesi
sono ben più avanti, di crescita e di evoluzione delle
proprie infrastrutture tecnologiche e informatiche.
Non è tanto il caso delle aziende private che ormai
da moltissimo tempo hanno sperimentato e ben
compreso che innovazione e tecnologia significa-
no competitività, ma soprattutto della Pubblica
Amministrazione (enti pubblici, amministrazioni,
scuole, istituzioni) che storicamente non hanno
mai sentito molto l’esigenza di fare i conti con
questi concetti (non a caso sono così di attuali-
tà temi come ‘digital divide’ o ‘agenda digitale’).
E questo spiega (ed è un fatto positivo per il Paese)
le forti richieste per gare, appalti, da parte dei nostri
clienti che operano nel settore pubblico per l’am-
modernamento di scuole, musei, teatri, istituzioni.
Per noi questo significa continuare lo sviluppo del
brand Techly Professional nel mondo del networking
sempre più evoluto (armadi rack con certificazioni
IP 55 e IP 65, cavi e dispositivi categoria 6°, cate-
goria 7), ma anche dell’audio/video con i prodotti
Techly, ormai sempre più integrato e indistinto dal
mondo dell’informatica (cavi e periferiche HDMI,
HDMI 2.0 4K 60Hz, HDMI Wireless, splitter, switch,
extender, stae e supporti TV e monitor).
Tech Data Italia
Il 2016 si presenta come un anno più complesso
rispetto al 2015. Nel 2015 il mercato della distribu-
zione aveva registrato una crescita a doppio digit;
l’anno attuale, invece, non ha riconfermato lo stes-
so trend, stabilizzandosi su una crescita zero. In
questo contesto Tech Data continua comunque a
crescere e a incrementare la propria market share
in particolare nel segmento a valore, sia per la di-
visione Azlan che Datech, grazie anche a suoi team
con una forte specializzazione nei propri mercati
di riferimento.
Tra i trend tecnologici del 2016 citiamo il tema del-
le soluzioni tecnologiche che rendono intelligen-
ti le città abilitando il modello della smart city, di
cui abbiamo ampiamente parlato insieme ai nostri
Partner nel programma marketing Futura e che ab-
biamo portato in scena a Milano il 13 ottobre con
l’evento FuturaCity.
Nel 2017 vediamo crescere l’importanza di Conver-
ged Infrastructure, Analytics, IoT, Cloud, Security.
Senza dubbio queste tecnologie faranno da driver
di crescita per l’intero mercato; ma anché siano
di successo per il business e possano assicurare
continuità e crescita sia i distributori che i nostri
partner Vendor e Clienti dovranno operare dei cam-
biamenti sostanziali ai propri modelli di business.
In Tech Data siamo già molto concentrati su questi
nuovi segmenti e il recente annuncio di accordo
definitivo per l’acquisizione della di-
visione Technology Solutions di
Avnet dimostra fattivamente
il nostro impegno nel voler
giocare un ruolo da pro-
tagonista anche in questi
settori emergenti.
I nostri recenti eventi di
marketing, inoltre, come
Futura ed Evolution Lab,
hanno l’obiettivo di for-
mare e fare enablement dei
nostri reseller in questi am-
biti. Ognuna delle iniziati-
ve che mettiamo in campo,
Vincenzo Baggio,
VP & managing director
42
gennaio-febbraio 2017
VALUE POINT - Il ruolo del canale
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